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网络营销成为运动服饰的营销法宝
更新时间:2010-09-16  阅读次数:11737  【加入收藏】 【关闭窗口

  随着世界杯、亚运会等顶级运动赛事在国内的相继举办,运动服饰迎来了新一轮销售高峰,由此展开的运动服饰品牌营销大战,也在悄然中激烈上演。

  在网络视听新时代背景下,传统的营销方式黯然失色。运动服饰品牌寄情网络营销的情况在国外非常盛行,而且收效显著。网络营销的互动、便捷、精准等优势,越来越受到运动服饰品牌的关注和认可,由此国内市场也掀起了一波又一波的网络推广热潮。

  当前,中国的运动服饰网络营销态势已经锐不可当,这主要源于中国网民数量的大幅增长所带来的运动服饰潜在消费者网民基数的显著提升。据统计,在中国多达4.2亿的网民中,对运动服饰感兴趣的男性网民比例占62.76%,女性网民比例占37.24%。在这一群体中,18—35岁年龄段的受众更具购买动机,而且购买行为比较频繁,是运动服饰的主要受众群,与中国网民的中坚力量恰好吻合。他们中大部分为大学生,有数据显示,在1700万大学生中,95%都是网民。在如此庞大的网络受众诱惑下,任何一个运动服饰广告主都不可能无动于衷,耐克、阿迪达斯、李宁、乔丹、安踏等知名运动品牌都选择了以大手笔的网络营销手段进行长期的品牌推广。

  网络时代受众消费习性的变化是网络营销受到运动服饰品牌青睐的又一重要原因。在网络发达的今天,消费者更加钟情于使用网络途径来了解商品,关注产品信息,在意从网友那里获得的使用反馈,从而减少决策的时间和周期。因此,如何让消费者从日常的网络生活中接触并记住品牌,成为了运动服饰网络营销的新契机。

  完美时尚的创意、震撼的视觉冲击力、精彩的互动、可衡量的营销效果,让网络广告成为运动服饰品牌营销的一大法宝,促使更多的运动服饰广告主摩拳擦掌、心向往之。然而当下运动服饰行业发展迅速,国内外品牌如雨后春笋般崛起,竞争异常激烈。在众多运动服饰品牌都将眼光投向了网络营销这块圣地之时,问题便接二连三的出现了:如何让你的网络广告在无数的同类广告中胜出,如何真正有效的抓住品牌的目标受众,如何实现网络营销对品牌的快速提升……

  要想在网络广告中脱颖而出,要想直达品牌的目标受众,要想解决诸多的难题,其实都并非难事,只需简单一个决策——选择一家值得信赖的网络营销平台。传漾科技作为行业最值得信赖的互动网络营销平台,凭借多次出色的运动服饰网络营销实践,获得了众多高端运动服饰品牌广告主的一致好评。对行为定向技术的深刻应用和网络广告投放技术及资源的不断创新和改善,让传漾这个网络广告领域的“新人”在成立仅一年半时间里,屡次获得行业大奖,奉献出一个又一个宝贵的成功案例。

  阿迪达斯作为国际顶尖的运动品牌,在2010年世界杯之际,果断的选择了与传漾合作,进行与世界杯同步的在线推广活动。在这次投放中,传漾通过行为定向等多种定向技术在4亿多网民中锁定阿迪达斯的目标受众,并在其所覆盖的800多家媒体资源中选择出与品牌和目标受众高度匹配的网站,将直达受众的理念贯穿始终。

  运动服饰网络营销势不可挡,新一轮的营销战势必会让互联网领域硝烟四起。如何选择出优质的网络营销平台,让品牌在市场征战中一路领先,是需要留给各类广告主去思量和权衡的紧迫现实问题。

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